2018-08-28
 
阿克苏诺贝尔林良琦:光以照亮世界 万物附之色
2018年08月28日   阅读量:4839

    2017年,涂料企业在环保督查、质量检查、税务稽查、原材料涨价等诸多不利因素中沉浮。2018年已然到来,经历了2017年的洗礼,涂料行业历经挑战,行业形势依然喜忧并行,在涂料行业面临多样大改革的政策环境下,2018年涂料企业将如何发展、如何把握命脉、掌握市场主动权?值此新旧年交替之际,策划“年终优秀涂料企业领导访谈录”系列文章,对企业管理层进行专访,跟大家分享企业2017年总结心得及2018年发展计划。

    创世纪记载,上帝造物,第一日便赋予世界以光,此后六日万物获生,世间自此异彩缤纷中国涂料在线coatingol.com。巧合的是,阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国及北亚区装饰漆业务集团董事总经理林良琦的工作经历竟和创世的顺序相似。他曾在飞利浦工作了17年,先后担任飞利浦照明事业部CFO和CEO,2011年加入阿克苏诺贝尔。从照明行业转入涂料化工行业。上任后的他对中国区业务进行了全面整合,首年(2011年)营收增长只有约10%,第二年增长便超过23%。林良琦于阿克苏诺贝尔如同一束光照进茂密的森林,使原本缤纷的花枝树木更加异彩纷呈。此次,林良琦展示了阿克苏诺贝尔中国区的一抹广为人知的绚丽色彩——多乐士专业。

    2017年多乐士在中国大陆的发展势头依然持续强劲,与2016年相比,零售与工程业务均实现了双位数增长。乳胶漆保持着良好的稳定增长。同时,木器漆也维持着稳中有升的销售态势。

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阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国及北亚区装饰漆业务集团董事总经理林良琦

    打破原材料困境

    多乐士推出革命性环保产品森呼吸天然植本漆,首创净源乳液,萃取玉米、木薯等天然植物成分,获得美国农业部Biobased生物基认证,从源头保证成分安全;多乐士持续精耕“油转水”,推出了性价比极高的沐韵系列水性木器漆,让更多的中国消费者用上安全环保性更高的水性木器漆。

    为了更好地在中国推广水性木器漆,多乐士制定了WaterWay战略和9大执行方案,多乐士公司上下都积极做水性漆的教育、普及、推广工作,并取得了水性木器漆销量增长超过80%的业绩。为小到多乐士的可持续发展战略,大到国家的“蓝天保卫计划”,作出了一个有社会责任感的大品牌应有的贡献。

    林良琦表示,2017年涂料企业遇到的最大的挑战就是不断增长的原材料价格和市场上不断要涂企降价呼声之间的矛盾。市场的双向挤压使多乐士和合作伙伴的中间价值链上的利润都在减少。

    为了应对这种挑战,多乐士在内实行了节俭政策,包括努力降低产品的废品率,降低企业的成本,提高效能。此外,多乐士也在积极的为原材料寻找替代品。

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    可持续发展三步走

    政府陆续出台针对油漆的环保政策,限制高污染涂料的销售和使用,鼓励环境友好型涂料的推广和使用。多乐士作为可持续发展的倡议者和践行者,以提供健康环保的绿色产品为己任,连续多年获得道琼斯可持续发展工业指数首位。

    多乐士具体采取三个措施来践行可持续发展理念:首先,创新、开发一系列环境友好型的无溶剂和水性产品;其次,持续全球一致性的原材料管理系统,遵循欧洲化学品管理制度,严苛评估原材料的采购和使用;最后,从原材料获取、包材生产、运输到使用整个供应链要求供应商执行与多乐士一致的可持续发展标准。

    整合营销以“色”夺人

    色彩一直贯穿着阿克苏诺贝尔在中国的整个营销策略。2017年多乐士加大投入电商渠道,更加注重整合营销的效果,利用不同传播途径和平台的特点,有效的制定营销策略和沟通计划,最终实现活动效果的最大化。此外,2017年的多乐士年度色彩流行趋势推出了暖木棕主题的2018年度流行色,并衍生出一系列主题色彩设计趋势,来指导消费者进行空间的用色搭配。

    八十年色彩积累 打造焕新服务

    2017年,多乐士焕新服务的销售取得了两位数的快速增长。多乐士凭借其强大的色彩数据库和专业的色彩咨询师团队,免费为消费者提供领先的色彩咨询和家居设计配色的专业建议。多乐士焕新服务团队使用Festool高效电动打磨机、无气喷涂机等专业工具以保证最终呈现效果,并提供售前、售中、售后一体化服务。其EOS系统使服务流程电子化,消费者可以做到,即使不在家,也能实时监控施工进度。多乐士遍布全国一二线城市的服务商门店令消费者可以轻易找到能为其提供专业建议、指导与服务的可信赖团队。

    中国已成为阿克苏诺贝尔涂料业务全球第一大市场,也是阿克苏诺贝尔全球发展蓝图中举足轻重的战略市场之一。在GDP稳定增长,房地产、汽车行业普遍使用,供给侧改革带动涂料行业产值递增等多重因素的推动下,中国涂料行业发展迅速,具有很大的市场潜力。

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    未来多乐士会持续以市场为导向,潜心研究,持续对产品和服务进行创新,以满足消费者日益增长的需求。多乐士将投入和发展的重点聚焦在产品质量、绿色环保和可持续发展等方面,继续发挥自身专长,向“全方位涂装解决方案提供商”转型,在新常态中实现稳健的业务增长和企业发展。


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